Проведено исследование аудитории нишевых телеканалов

Last Updated on Понедельник, 21 Июнь 2010 06:27 Written by Игорь Кулаков Понедельник, 21 июня 2010 06:27

Среди аудитории в возрасте 14-49 лет, имеющей кабельный или спутниковый тип ТВ-приема в городах 50.000+, 88% аудитории назвали среди просмотренных в течение недели один или несколько специализированных нишевых телеканалов. 25% целевой аудитории в течение недели смотрят ТВ также и вне дома. Об этом свидетельствуют результаты Установочного исследования телесмотрения нишевых каналов, проведенного InMind.

Украинский рынок пришел к тому этапу, когда нишевые телеканалы требуют специализированного инструмента для оценки своей аудитории и ее медиапредпочтений. Такие инструменты предусмотрены международным Руководством по измерению телевизионной аудитории GGTAM (Global Guidelines for Television Audience Measurement). Международные стандарты принимают во внимание специфику нишевых телеканалов и их аудитории и подчеркивают, что эффективным решением в этом случае выступает дневниковый метод исследования телесмотрения. В рамках формирования специализированного продукта для изучения аудитории нишевых каналов, их предпочтений в телесмотрении, а также в потреблении других медиа и различных товаров и услуг была сформирована Рабочая Группа, в которую вошли представители исследовательской компании InMind, нишевых телеканалов и рекламных агентств. Результат работы Группы – запуск нового механизма систематического мониторинга аудитории нишевых телеканалов.

Рынок платного телевидения в Украине 2009

Last Updated on Понедельник, 31 Май 2010 02:09 Written by Игорь Кулаков Понедельник, 31 мая 2010 02:08

Впервые на украинском рынке вышел аналитический отчет о рынке платного телевидения в Украине, подготовленный по результатам инициативного исследования компании iKS-Consulting.

Основные выводы:
Результаты исследования «Рынок платного телевидения в Украине 2009» свидетельствуют, что данная отрасль находится на этапе активного роста. Согласно оценок iKS-Consulting, по итогам 2009 года рынок платного ТВ составил 1,46 миллиардов гривен, увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 26%, а за последние три года в — 2,6 раза.

График. Распределение абонентов (зрителей) между сетями с различными технологиями телевещания, 2009

GfK: «80% українців користуються мобільним зв'язком»

Last Updated on Четверг, 11 Февраль 2010 01:27 Written by Игорь Кулаков Четверг, 11 февраля 2010 01:27

Кількість користувачів мобільного зв’язку в 4-му кварталі 2009 року сягнула 80% населення України віком від 16 років, що на 7 п.п. більше ніж в 4-му кварталі 2008 року. Послугами фіксованого зв’язку вдома в 4-му кварталі 2009 користувалися 57% населення. 77% мешканців України, які не мають вдома звичайного телефону, вже встигли підключитися до мобільного зв’язку. Взагалі не користуються жодним з типів зв’язку 10% населення, що на 3 п.п. менше ніж в 4-му кварталі 2008 року. Про це свідчать результати регулярного дослідження ринків телекомунікаційних послуг, яке здійснює компанія GfK Ukraine.

Зв'язок йде в маси

Найактивніше  мобільним зв’язком користуються молоді верстви населення – 96% осіб віком від 20 до 29 років користуються мобільним телефоном. У більш старших вікових групах рівень користування поступово знижується. Найнижчий рівень проникнення мобільного зв’язку спостерігається серед населення старшого від 60 років – 48%, проте в порівнянні з четвертим кварталом 2008 року (33%) цей показник значно збільшився. Також, в порівнянні з четвертим кварталом 2008 року, спостерігається суттєве збільшення частки користувачів мобільного зв’язку серед осіб у віці 50-59 років (77% та 71% відповідно).

Як і раніше, мобільним зв’язком більше користуються у великих містах: найбільший рівень проникнення мобільного зв’язку спостерігається в містах з населенням 101-500 тис. (+10 п.п. в порівнянні з четвертим кварталом 2008 року), а також в містах з населенням понад 500 тис. мешканців – 86%. Найменше користувачів мобільного зв’язку серед сільського населення – 72%, однак в порівнянні з четвертим кварталом 2008 року цей показник збільшився на 7 п.п.

Залежність  рівня користування від розміру  населеного пункту є ще більш характерною для користування фіксованим зв’язком. Послугами фіксованого зв’язку більше користуються мешканці великих міст – в містах з населенням більше 500 тис. осіб 74% мають вдома стаціонарний телефон. Дещо менше користуються фіксованим зв’язком мешканці міст з населенням від 100 до 500 тис. – 67%. Найменше проникнення фіксованого зв’язку спостерігається в селах – лише 38% сільського населення мають вдома стаціонарний телефон.

Мобільний зв'язок далі витісняє стаціонарний

Відсутність можливості/бажання користуватися стаціонарним зв’язком спонукає до користування мобільним – 77% респондентів, які не мають вдома звичайного телефону, вже встигли підключитися до мобільного зв’язку (+5 п.п. в порівнянні до 4-го кварталу 2008 року).

Таблиця 1 демонструє особливості користування стаціонарним та мобільним видами зв’язку. Більшість населення віком від 16 років користується принаймні одним з типів телефонного зв’язку – 90% (+3 п.п. у порівнянні з 4-м кварталом 2008 року). 46% населення користуються обома видами зв’язку (цей показник залишився незмінним порівняно з 4-м кварталом 2008 року). Третина населення (33%) користується лише мобільним зв’язком, в той час, як лише стаціонарним користується 11% (-1 п.п. в порівнянні з попереднім періодом). Спостерігається подальше поступове скорочення долі респондентів, що не користуються жодним з типів зв’язку – 10% (в 4-му кварталі 2008 року – 13%).

Таблиці 1.

Нові  умови поповнення збільшують витрати

Введення  операторами мобільного зв’язку  нових умов поповнення рахунку зумовило значні зміни в структурі витрат на мобільний зв'язок. В 4-му кварталі 2009 року порівняно до 4-го кварталу 2008 року:

• зменшилася частка респондентів, що витрачають на мобільний зв'язок менше 30 грн/місяць – з 42% до 16%;
• збільшилася частка респондентів, чиї витрати на мобільний зв'язок складають 30-35 грн. /місяць – з 12% до 53%;
• зменшилася частка респондентів, що витрачають на мобільний зв'язок 36-50 грн./ місяць – з 21% до 14%.